夏日最潮水ICON “清新走 去大海”，揭示都市“轻行动”生态？【体育行动】风气中国网

 在“瘦弱中国”国家策略布景下，为顺应国家 “以举行体育赛事行动为抓手，最潮中国自动睁开健身休闲行动财富”的水I示都市轻生态政策，海之言自动照应国家“实施全夷易近健身妄想“的清去策略召唤，深入洞察到当下破费者对于“瘦弱生涯方式”的海揭强烈谋求，海之言妄想推出了一项融会了“行动”与“遨游”两小年迈群体最主流破费元素，体育能令每一个退出者身心皆清新的风气“清新走 去大海”全夷易近健走系列都市赛，打造一个都市“轻行动”生态。夏日新走行动行动

经由baidu大数据妨碍破费者洞察，捉住深受80/90/00后喜爱的水I示都市轻生态“行动”、“遨游”两大中间兴趣点。清去其中“健步走”已经成为破费者最喜闻乐见、海揭最具排汇力的体育休闲行动名目之一。该赛事便因此举行行动赛事为动身点，风气以“体育遨游”为形态，夏日新走行动行动集行动、社交、趣玩为一体的全夷易近健走系列都市赛，妄想打造一个夏日里最清新的IP赛事及都市青年潮水ICON。

在营销层面上看，海之言突破老例广告投放、经由冠名或者植入搭载既有IP方式，打造品牌自有IP，并经由行动整合行动APP、艺人短视频、破费者SP行动、线上行动等资源，实现线上线下整合转达。

除了此之外，海之言还立异的与泛滥品牌实现为了品牌的跨界相助，好比说海之言与咕咚、优酷、携程等平台实现为了深度相助资源同享，打造一个都市“轻行动”生态。海之言的探究，也为泛滥深陷困局的品牌司理人提供了一种新的思绪。

比照以往设定品牌代言人方式，海之言也对于传统有所立异突破。在本次赛事行动的前期，海之言聘用了4组明星艺人：跑男小猎豹郑凯，火星综艺咖刘维，维秘超模奚梦瑶，高能小鲜肉魏大勋以及以及16组达酬谢行动站台，并在行动预热期拍摄推出了一系列创意短视频。

明星效应+创意十足、态度赫然的短视频，不断发生话题，排汇大批破费者自动搜查关注行动，泛滥破费者纷纭自动上传UGC的“清新”视频。行动时期 “清新走去大海”视频总播放量逾越1.2亿次。

在行动举行时期，线上多平台也为海之言“清新走 去大海”全夷易近健走系列都市赛同步睁开赛前预热，赛时直播，赛后热议等张扬，并乐成激发了泛滥媒体以及粉丝关注。粉丝受众自媒体圈自觉分享退出体验，线下推广回归线上二次转达。10场赛事， 8场微博图文直播，微信种种图文新闻50余篇，浏览量20万+，微博话题#清新走去大海#浏览量达1000万，不光要效聚合了目的粉丝，提升了品牌驰名度，更将清新的生涯态度传递给了更多都市年迈人群。

2017，经由初次的立异、试探，海之言经由线上线下整配合销，乐成将艺人资源、收集平台、行动APP资源、体育赛事资源等串联起来，乐成孵化出自有IP“清新走 去大海”，而其“轻行动”生态转达出的“清新”态度以及横蛮，也快捷抢占了年迈破费者的“清新”心智、后退了品牌招供，给予了品牌的溢价能耐。

在2017年“清新走 去大海”赛事行动从原本妄想的10场不断追加到19场，进入了18年海之言也将估量将行动规模进一步扩展，有望逾越80场，不断给巨匠带来更具喜爱性的“清新走 去大海”赛事行动。

(责任编辑：综合)